Campagne de sponsoringConcept
Fenix × Kuzey Rapport de campagne
Un rapport post-campagne pour un lancement avec des créateurs sur deux marchés — ce qui a été publié, qui a été touché, ce que disent vraiment les chiffres.
Dans les coulisses
Le rapport, pas le dossier de captures.
Les chiffres clés, le tableau par créateur et la section d’enseignements que la plupart des rapports omettent.
Vue d’ensemble
Fenix est une marque d’écouteurs fictive qui se lance en Turquie et en Allemagne ; Kuzey est l’équipe de quatre créateurs que nous réunirions pour elle. Le rapport est le document que toute campagne doit, selon nous, à sa marque : livrables, portée, coût par résultat et enseignements honnêtes.
Le brief
- Problème
- La plupart des campagnes se terminent par un dossier de captures d’écran et une impression.
- Contrainte
- Deux marchés, quatre créateurs et un seul rapport qu’une équipe financière acceptera.
- Réponse
- Un bilan par créateur, des indicateurs de résultat et des enseignements écrits.
La plupart des campagnes d’influence se terminent par un dossier de captures d’écran et une impression. Celle-ci se termine par un document : chaque livrable listé face à son créateur, chaque indicateur donné avec sa source, et un tableau de coût par résultat qu’un directeur financier peut lire sans interprète.
La structure reflète notre façon de travailler. D’abord les objectifs — la notoriété sur deux marchés, mesurée en visionnages engagés et en codes utilisés, pas en impressions. Puis l’équipe : quatre créateurs, choisis pour l’adéquation de leur audience plutôt que pour leur nombre d’abonnés, chacun avec ses livrables et ses chiffres côte à côte.
La dernière section est celle que les agences sautent d’habitude : ce qui a sous-performé, et pourquoi. Dans le rapport d’exemple, les vidéos courtes d’un créateur battent ses formats longs sur tous les indicateurs — et le rapport le dit, parce que la prochaine campagne coûte moins cher quand celle-ci dit la vérité.
À propos de ce concept
Ce projet concept a été réalisé pour un client fictif. Il illustre la méthode et le niveau d’exigence que nous apportons à nos missions clients.
Approche
Mesurée comme un achat média.
Des résultats, pas des impressions
Les KPI sont les vues engagées, le taux de clics et les codes utilisés. La portée est un contexte, jamais le titre.
Un bilan par créateur
Livrables, portée et coût de chaque créateur sont présentés séparément. La moyenne ne cache rien — les bons choix se voient, les moins bons instruisent.
Des enseignements écrits
Trois constats, énoncés clairement, chacun avec le changement qu’il implique pour la prochaine campagne. Le rapport est un outil, pas un trophée.
Chiffres d’exemple
Ce que le rapport doit montrer.
Les chiffres se rapportent au brief du concept.
Créateurs
4créateurs, 2 marchés
Deux en Turquie, deux en Allemagne — tech et art de vivre, chacun choisi pour l’adéquation de son audience et sa fiabilité.
Livrables
11livrables
Quatre intégrations, deux vidéos dédiées et cinq formats courts.
Portée engagée
2,1 Mvues engagées
Visionnages au-delà de l’intégration, toutes plateformes confondues — pas des impressions brutes.
Utilisations
9 400codes utilisés
Codes suivis au paiement sur les deux marchés — l’indicateur auquel la marque prête attention.
Outils
- Brief de campagne
- Contrats créateurs
- UTM + codes
- Statistiques des plateformes
- Rapport
Essayez vous-même
Une réalisation qui fonctionne, pas une image.
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