スポンサーシップキャンペーンコンセプト
Fenix × Kuzey キャンペーンレポート
2つの市場にまたがるクリエイターローンチの事後レポート。何を公開し、どこまで届き、数字が本当は何を語っているのか。
制作の舞台裏
スクリーンショットの束ではなく、レポートを。
主要な数値、クリエイター別のテーブル、そして多くのレポートが省く学びのセクション。
概要
Fenixは、トルコとドイツで発売する架空のイヤホンブランド。Kuzeyは、そのために私たちが編成する4人のクリエイターのラインナップです。このレポートは、あらゆるキャンペーンがブランドに対して示すべきだと私たちが考える文書です。納品物、リーチ、成果あたりのコスト、そして正直な学び。
ブリーフ
- 課題
- 多くのキャンペーンは、スクリーンショットのフォルダーと手応えだけで終わる。
- 制約
- 2つの市場、4人のクリエイター、そして財務チームが受け入れるレポートがひとつ。
- 解決策
- クリエイターごとの収支、成果の指標、そして文書にまとめた学び。
多くのインフルエンサーキャンペーンは、スクリーンショットのフォルダーと、なんとなくの手応えで終わります。このキャンペーンは文書で終わります。すべての納品物をクリエイターごとに並べ、すべての指標にデータソースを明記し、CFOが通訳なしで読める成果あたりのコスト表を添えて。
構成は、私たちの仕事の進め方そのものです。まずは目標。2つの市場での認知拡大を、インプレッションではなく、エンゲージド視聴完了とコード利用数で測ります。次にラインナップ。フォロワー数よりもオーディエンスとの相性で選んだ4人のクリエイターについて、それぞれの納品物と数字を並べて示します。
最後のセクションは、代理店がたいてい省く部分です。期待を下回ったものと、その理由。サンプルレポートでは、あるクリエイターのショート動画が、すべての指標で長尺動画を上回りました。レポートはそれをはっきりと書きます。このキャンペーンが真実を語れば、次のキャンペーンはもっと安くなるからです。
このコンセプトについて
架空のクライアントのためのコンセプト作品です。私たちがクライアント案件で実践するプロセスと品質基準をご紹介しています。
アプローチ
メディアバイイングと同じ基準で測る。
インプレッションではなく、成果
KPIは、エンゲージド視聴、クリック率、コード利用数。リーチは文脈であって、決して主役ではありません。
クリエイターごとの収支
各クリエイターの納品物、リーチ、コストを個別に示します。合算で何かを隠すことはありません。強い人選は強く見え、弱い人選は教訓になります。
学びを文書に
3つの発見を平易に記し、それぞれが次のキャンペーンにもたらす変更を添えます。レポートはトロフィーではなく、道具です。
サンプルの数値
このレポートが示すべきこと。
数値はコンセプトのブリーフに基づくものです。
クリエイター
4人、2つの市場
トルコで2人、ドイツで2人。テクノロジーとライフスタイルの分野から、オーディエンスとの相性と信頼性で選びました。
納品物
11件の納品物
動画内タイアップ4本、専用動画2本、ショート5本。
エンゲージドリーチ
210万回のエンゲージド視聴
各プラットフォームで、タイアップ部分を過ぎても視聴された回数。単純なインプレッションではありません。
コード利用
9,400件のコード利用
両市場でチェックアウト時に計測したコード利用数。ブランドが注目している指標です。
ツール
- キャンペーンブリーフ
- クリエイター契約
- UTM＋コード
- プラットフォーム分析
- レポート
実際に試す
画像ではなく、動く制作物。
デモを開いて、ゲストやクライアントになったつもりで使ってみてください。すべてのタップ、すべてのタブが動作します。