Campanha de patrocínioConceito
Fenix × Kuzey Relatório de campanha
Um relatório pós-campanha de um lançamento com criadores em dois mercados — o que foi ao ar, até onde chegou, o que os números realmente dizem.
Por dentro do projeto
O relatório, não a pasta de capturas.
Números gerais, a tabela por criador e a seção de aprendizados que a maioria dos relatórios omite.
Visão geral
Fenix é uma marca conceitual de fones in-ear em lançamento na Turquia e na Alemanha; Kuzey é o time de quatro criadores que montaríamos para ela. O relatório é o documento que, para nós, toda campanha deve à sua marca: entregáveis, alcance, custo por resultado e aprendizados honestos.
O briefing
- Problema
- A maioria das campanhas termina com uma pasta de capturas de tela e uma sensação.
- Restrição
- Dois mercados, quatro criadores e um relatório que o time financeiro aceite.
- Solução
- Contas por criador, métricas de resultado e aprendizados por escrito.
A maioria das campanhas com influenciadores termina com uma pasta de capturas de tela e uma sensação. Esta termina com um documento: cada entregável listado ao lado do seu criador, cada métrica declarada com a sua fonte e uma tabela de custo por resultado que um CFO lê sem precisar de intérprete.
A estrutura espelha a forma como conduzimos o trabalho. Primeiro os objetivos — reconhecimento em dois mercados, medido por visualizações engajadas até o fim e resgates de cupom, não por impressões. Depois o time: quatro criadores, escolhidos pela aderência do público e não pelo número de seguidores, cada um com os seus entregáveis e números lado a lado.
A última seção é a que as agências costumam pular: o que ficou abaixo do esperado e por quê. No relatório de exemplo, os vídeos curtos de um criador superam os seus vídeos longos em todas as métricas — e o relatório diz isso, porque a próxima campanha fica mais barata quando esta conta a verdade.
Sobre este conceito
Este é um projeto conceitual para um cliente fictício. Ele mostra o processo e o padrão que levamos aos projetos com clientes.
Abordagem
Medido como uma compra de mídia.
Resultados, não impressões
Os KPIs são visualizações engajadas, taxa de cliques e resgates de cupom. O alcance é contexto, nunca a manchete.
Contas por criador
Os entregáveis, o alcance e o custo de cada criador aparecem separadamente. A média não esconde nada — escolhas fortes parecem fortes, escolhas fracas ensinam.
Aprendizados por escrito
Três conclusões, ditas com clareza, cada uma com a mudança que implica para a próxima campanha. O relatório é uma ferramenta, não um troféu.
Números de exemplo
O que o relatório foi feito para mostrar.
Os números se referem ao briefing conceitual.
Criadores
4criadores, 2 mercados
Dois na Turquia, dois na Alemanha — tecnologia e lifestyle, cada um escolhido pela aderência do público e pela confiabilidade.
Entregáveis
11entregáveis
Quatro integrações, dois vídeos dedicados e cinco vídeos curtos.
Alcance engajado
2,1 mivisualizações engajadas
Visualizações que passam da integração, somando as plataformas — não impressões brutas.
Resgates
9.400resgates de cupom
Resgates rastreados no checkout nos dois mercados — a métrica em que a marca presta atenção.
Ferramentas
- Briefing da campanha
- Contratos com criadores
- UTM + cupons
- Métricas das plataformas
- Relatório
Experimente você mesmo
Um projeto que funciona, não uma imagem.
Abra a demo e use-a como um visitante ou um cliente faria. Cada toque e cada aba funcionam.