Produção de conteúdoConceito
Kiln Conteúdo de lançamento
Conteúdo de lançamento para uma pequena marca de cerâmica — um filme, direção de fotografia de produto, peças para redes sociais e motion, tudo a partir de uma única ideia.
Por dentro do projeto
O kit de conteúdo.
O storyboard na linha do tempo, os formatos lado a lado e o guia de tipografia e cores que fica com a marca.
Visão geral
Kiln é um conceito para um ateliê de cerâmica fictício que lança on-line sua primeira coleção de louças. Tudo é feito à mão, em pequenos lotes, e o lançamento precisa transmitir isso sem nenhum exagero. O briefing: uma única ideia, levada a todos os formatos de que o lançamento precisa.
O briefing
- Problema
- Peças de lançamento feitas separadamente parecem vir de marcas diferentes.
- Restrição
- Uma equipe pequena, uma única gravação e os formatos de todas as plataformas.
- Solução
- Uma ideia e uma lista de planos, desdobradas em um kit de conteúdo completo.
O conteúdo de lançamento muitas vezes chega aos pedaços: um filme de uma equipe, fotos de outra, peças para redes sociais feitas na véspera. Cada uma funciona sozinha; juntas, parecem de três marcas diferentes.
O Kiln parte de uma ideia — feito sem pressa — e de uma única lista de planos. O filme de lançamento acompanha uma peça do barro úmido até a mesa; a fotografia de produto repete sua luz e seus ângulos; as peças para redes sociais e o motion reaproveitam sua tipografia, suas cores e seu ritmo. Todos os formatos são planejados antes de qualquer gravação.
O resultado é um kit de conteúdo, não uma pasta: um storyboard com tempos marcados, cada versão em 16:9, 9:16, 1:1 e 4:5, um guia de tipografia e cores que a marca pode reutilizar e um checklist de entrega que mostra o que já está pronto e o que vem a seguir.
Sobre este conceito
Este é um projeto conceitual para um cliente fictício. Ele mostra o processo e o padrão que levamos aos projetos com clientes.
Abordagem
Uma ideia, todos os formatos.
Storyboard antes da gravação
Cada plano é pensado para os formatos em que será editado, então as versões verticais e quadradas são enquadradas no set, e não cortadas depois.
Uma linguagem, reaproveitada
A luz, a tipografia e as cores do filme viram as regras para fotos, peças gráficas e motion. Um post publicado um mês depois ainda parece parte do lançamento.
Entregue como kit
Os arquivos são nomeados, versionados e conferidos com um checklist de entrega, para que a equipe da marca publique sem precisar perguntar onde está cada coisa.
O que o kit inclui
Tudo de que o lançamento precisa, em um só lugar.
Os números se referem ao briefing conceitual.
Filme
6versões de um filme
Um filme de lançamento de 60 segundos, reduzido para 30, 15 e 6 segundos e reenquadrado para posicionamentos verticais e quadrados.
Formatos
Enquadrado para cada tela
16:9, 9:16, 1:1 e 4:5 são planejados no storyboard, então cada versão é composta, e não cortada.
Entregáveis
40entregáveis
Versões do filme, fotos de produto, peças de carrossel e stories e loops curtos de motion — cada um no checklist de entrega.
Sistema
Um guia de tipografia e cores
Regras de tipografia, paleta e layout extraídas do filme, para que a própria equipe da marca crie o próximo post.
Ferramentas
- Storyboard
- Lista de planos
- Câmera de cinema
- DaVinci Resolve
- After Effects
- Figma
Experimente você mesmo
Um projeto que funciona, não uma imagem.
Abra a demo e use-a como um visitante ou um cliente faria. Cada toque e cada aba funcionam.